Разработка фирменного стиля

От бирюзовой точки к точке роста:

как редизайн сохранил ДНК бренда и адаптировал его для цифровой среде

Задача

01

Агентство элитной недвижимости Point Estate было узнаваемым, но его визуальный язык требовал современного обновления.

Наша задача — провести деликатную трансформацию, сохранив сердце бренда (знаковую бирюзовую точку) и придав ему лёгкость, цельность и цифровую актуальность.

Point Estate, уважаемый игрок на рынке элитной недвижимости, столкнулся с классическим вызовом устоявшегося бренда

Эти элементы жили отдельной жизнью, не создавая единого образа. Бирюзовая точка, будучи смысловым сердцем бренда, была нефункциональна: она не масштабировалась для digital-среды, терялась на визитках и вывесках, а в социальных сетях и вовсе отсутствовала.

Их логотип морально устарел и состоял из двух визуально несвязанных частей:

отдельно висящей бирюзовой точки

абстрактного изображения башен

Исследование
и концепция

02

Точность. Статус. Наследие.

Погрузившись в бизнес-процессы агентства и портрет их клиента — состоятельных людей, выбирающих городскую и загородную недвижимость премиум-класса как актив и образ жизни, — мы переосмыслили подход.

Концепция строилась на синтезе:

графическая строгость

геометрия

Нам предстояло трансформировать тяжёлый, статичный шар в лёгкий, динамичный элемент, символизирующий идеальную сделку — точную, быструю, лишённую бюрократической тяжести

Концепция построена на контрасте: точность (point) и масштаб, пространство (estate), выраженные через современную геометрию и воздушную цветовую палитру.

Решения

03

Система вместо разрозненных элементов

[логотип]

Эволюция вместо революции

Мы не стали убирать точку, а переосмыслили ее. На новом логотипе бирюзовая точка стала элементом буквы «O» в слове «POINT», создавая интеллектуальную игру и запоминающийся графический акцент.

[было]

[стало]

Шрифтовая часть была приведена к гармоничному, строгому сочетанию: рубленый шрифт Inter для четкости и современности в цифре.

Элегантный Forum для офлайн-материалов, передающих статус. Вся композиция стала сбалансированной и легкой.

[цветовая палитра]

Глубина и чистота

Мы систематизировали цвета, создав гибкую палитру

Глубокий бирюзовый

#1C4863

Чистейший белый

#FFFFFF

Бирюзовый

#20888E

#20888E

надежность, стабильность, роскошь

#24262B

нейтрально-угольный для текстов и строгих

#FFFFFF

легкость, воздушность,пространство

[система]

Адаптивная система и гайдбук

Главный результат — не просто логотип, а гибкая система. Мы разработали правила использования, адаптивные версии знака (для фавиконки, социальных сетей, печати на узких носителях) и паттерны на основе новой точки.

Все это было собрано в исчерпывающий гайдбук — настольную книгу для любого подрядчика или сотрудника, гарантирующую безупречное единство стиля на всех точках контакта.

Реализация и результаты

04

Цельный образ от визитки до сайта

Новый брендинг был мгновенно интегрирован во все каналы:

Digital-среда

Сайт, соцсети (Instagram, Facebook) и онлайн-реклама обрели целостный, дорогой и современный вид.

Офлайн-материалы

Визитки, бланки, презентационные папки, фирменные пакеты и вывески в офисах заговорили на одном языке.

Мерч и детали

Элементы стиля появились на планшетах риелторов, в интерьере офиса, создавая неповторимую атмосферу доверия и экспертизы.

Качественные результаты

01

Рост воспринимаемой премиальности бренда как среди клиентов, так и среди партнеров.

02

Полная ликвидация визуального хаоса. Теперь любой материал, выпущенный агентством, мгновенно узнается.

03

Ключевой элемент — бирюзовая точка — наконец стал рабочим активом, который можно эффектно использовать в любой коммуникации.

Вывод

05

Проект для Point Estate наглядно показал, что даже самый консервативный бренд может совершить элегантный переход в цифровую эпоху, не отказываясь от своей истории.

Важно не просто нарисовать новый логотип, а переосмыслить его в рамках адаптивной системы, которая растет вместе с бизнесом.

Этот кейс — о том, как уважение к наследию в сочетании со смелым взглядом в будущее рождает по-настоящему сильный бренд

агентство элитной недвижимости

брендинг